Reddit ist in Deutschland zwar nicht so verbreitet und bekannt wie z.B. Instagram oder TikTok, gewinnt jedoch zunehmend an Bedeutung. Dabei ist Reddit ein durchaus interessantes Spielfeld für das Thema Social Media. Im Unterschied zu anderen Plattformen liegt der Schwerpunkt mehr auf dem Forencharakter und damit eher auf Communities, die sich unter gemeinsamen Interessen vereinen. …
SEO oder Suchmaschnenoptimierung gilt immer noch als eine der Königsdisziplinen im digitalen Marketing. In Deutschland verengte sich der Begriff eigentlich auf Google Optimierung – angesichts von Googles Marktanteils von etwa 90 % am Suchmaschinentraffic. Seit aber nun KI Chattools auf Basis von Large Language Modellen das Internet erobern, wachsen in der Branche die Zweifel an …
Ist SEO als digitale Marketing-Disziplin am Ende? Weiterlesen »
In den frühen Tagen des Webtrackings hörte oder las man öfter vom Virtuellen Seitenaufruf. Als Google Analytics noch keine Downloads oder externe Linkklicks erfassen konnte, nahm man hie und da den virtuellen Seitenaufruf zu Hilfe. Heutezutage ist diese Methode fast gänzlich durch das Ereignistracking (die Matomo-Funktion trackEvent) verdrängt worden. Nicht ganz zu Unrecht; denn der …
Virtuelle Seitenaufrufe in Matomo mit dem Matomo Tag Manager messen Weiterlesen »
Der Titel-Anspruch ist vieldeutig – Texten können kann so vieles bedeuten. Korrekt schreiben, anlassbezogen schreiben, die Textgattungen und Stilistiken bis hin zur Rhetorik beherrschen. Der Untertitel verrät die Stoßrichtung des Buches: Handbuch für Marketer, Texter und Redakteure. Die Notwendigkeit eines solchen Handbuches ergibt sich aus zwei Aspekten: Einmal wollen Menschen mit ihren Texten bei ihren …
Daniela Rorig: Texten können, Rheinwerk Computing 2020 Weiterlesen »
Wann ist eigentlich eine Marke eine Marke? Viele Unternehmen stellen sich vor, dass sie ein Markenunternehmen seien. Aber stimmt das oder ist das eine voreilige Annahme? Auf den ersten Blick könnte man eine Marke nach Eigenschaften so bestimmen – eine Marke ist bei der relevanten Zielgruppe bekannt und im Bewusstsein verankert – der Aufmerksamkeits- und …
Marke semiotisch gesehen – multimodale Effekte in der Markenwirkung Weiterlesen »
Elon Musk hatte nach seiner Übernahme von Twitter für erhebliche Änderungen in der Organisation gesorgt. Seine Vorliebe für hemmungslos ungefiltertes Posten (vulgo Meinungsfreiheit) ließ ihn auch hohe Einnahmeverluste aus der Werbung in Kauf nehmen. Angeblich hat sich der Unternehmenswert von Twitter schon seit seiner Übernahme mehr als halbiert. Nun kam ein weiterer Schritt hinzu, der …
Google veröffentlicht seit kurzem max. 2 Anzeigen mehr als früher in seinen Anzeigenblöcken. Im oberen ist eine fünfte Anzeige hinzugekommen, der untere Ads-Anzeigenblock wurde auf vier Anzeigen erweitert. Ob Google damit sein Anzeigengeschäft abschöpfen will, solange das Suchverhalten noch in seiner üblichen Routine verharrt, lasse ich einmal dahingestellt. Möglicherweise hat Google (oder Alpha) tatsächlich Bedenken …
Mehr Google Ads Anzeigen – neue SEO Herausforderung Weiterlesen »
Matomo als Open Source Webanalyse Software hat zahlreiche Einstellungen, die für den Datenschutz relevant sind. So kann man z.B. auswählen, wie viele Byte-Blöcke des Clients gelöscht werden sollen – die Empfehlung lautet bekanntlich: die letzten beiden. Hier soll es jetzt um das Löschen von Daten gehen – dabei herrscht doch immer wieder Verwirrung, was da …
Content Design von Weller und Harmanus ist eines der besten Bücher, das ich über Content Marketing bislang gelesen habe (und das sind einige!). Das Buch verfolgt einen systemischen Ansatz: Content muss nicht nur inhaltlich überzeugen, sondern auch im Design. In der Konsequenz stellen die Autoren das Thema unter verschiedenen Perspektiven dar. Das Programm des Content …
Rezension: Content Design von Robert Weller & Ben Harmanus Weiterlesen »
In meinen Schulungen und Beratungen zu Matomo taucht mit Regelmäßigkeit die Frage auf: Wie kann ich gezielt URLs oder URL-Bereiche segmentieren? Die Frage, die dahinter steht, zielt auf eine Überprüfung des eingestellten Contents. Habe ich im Verzeichnis “Aktualitaet” eine Sammlung meiner Presse- und sonstigen Mitteilungen, stelle ich mir (oder der leitende Verantwortliche) die Frage, wie …
URLs gezielt segmentieren – ein Ärgernis bei Matomo und mögliche Lösungen Weiterlesen »